Ses recherches portent sur les transformations de la communication dans le champ de la consommation, du marketing, de la publicité, des médias et de la culture. Elle analyse les représentations des professionnels, la stratégie des marques, notamment dans leur rapport à la culture et au social. Elle travaille la notion de "dépublicitarisation" depuis sa thèse en 2005 sur les magazines de marque. En 2015, elle a soutenu une HDR sur les marques en quête d'autorité pour s'affirmer dans les espaces culturels (médias, écoles, musées etc.) et revendiquer une légitimité sociale.

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